Среда, 5 октября, 2022

Создание одностраничного сайта-лендинга: пошаговое руководство

Лендинг, целевая, посадочная страница – всё это одно и то же. Одностраничный сайт, преследующий цель убедить посетителя совершить конкретное действие: заказать услугу, товар, подписаться, зарегистрироваться или что-то ещё. Одно действие. Особенностью таких сайтов является узкая направленность. Лендинг продвигает один продукт, всё внимание сосредоточено вокруг него без распыления на какие-то дополнительные вещи. 

Отличием лендинга от многостраничных сайтов-визиток является как раз фокусировка внимания на одном действии и продукте. Визитка может презентовать компанию и целый ворох услуг с описаниями, дополнительной информацией о производстве, сотрудниках, блогом с тематическими статьями и т. д. Посадочная страница служит если не для продажи чего-либо, то для анонса мероприятия/события или сбора контактов посетителей. Одна конкретная цель, одно конверсионное действие.

Лендинг призван достичь цели минимальными средствами. Информация с него должна впитываться на лету. Соблюдение баланса между количеством информации и её качеством – важная характеристика эффективной страницы. Не дать посетителю заскучать или отвлечься на что-то другое, провести через тоннель данных к желаемому действию. Удержать его внимание до нажатия на кнопку заказа или ещё чего-то. 

Лендинг способен решить любую бизнес-задачу, для которой можно сформулировать УТП (уникальное торговое предложение, оффер). Например, продажа одного чем-то интересного товара (чехол, кепка, набор ножей, термос, игрушка), доставки еды (закуски, фастфуд, десерты), продвижение какой-то акции (получи кешбэк за регистрацию, деньги и т. д.), подписка через заполнение анкеты, продажа приложений для ПК или смартфона. 

Читайте также: лучшие конструкторы лендингов — детальные сравнения и обзоры от SuperbWebsiteBuilders.

Если брать по нишам, то лендинг поможет репетиторам, авторам различных курсов, психологам, специалистам/компаниям по оказанию услуг (клининг, сантехник, визажист, найл-мастер, массажист и т. д.), организациям, проводящим розыгрыши, магазинам, которым нужно продвинуть новую коллекцию и многим другим. Как правило, в поощрение к выполненному целевому действию предлагается бонус – купон на скидку, книга, презентация, пробный курс, видео, бесплатная рассылка или доступ к какому-нибудь сервису, подарочный товар и другое в таком же духе.

Этап подготовки к созданию лендинга

Для того чтобы страница возымела действие на посетителей, вам нужно понимать, кто является целевой аудиторией, что её может мотивировать, а также понимать рынок – что предлагают конкуренты, сколько они за это просят, насколько у них получается продавать с таким подходом? Вы должны разобраться в обстановке, в которой собираетесь взаимодействовать с клиентами.

Этап подготовки к созданию лендинга

Для этого можно использовать специализированные сервисы, которые будут автоматически выявлять конкурентов, их товарные и ценовые предложения, формировать отчёты, давать рекомендации по продвижению и прочее. Но обычно это стоит недёшево. Для начала стоит попробовать самостоятельно собрать информацию. Вам нужно выбрать товар, установить контакт с поставщиком, определиться с ценой, каналами продвижения и сбыта. 

Целевая аудитория обладает рядом характеристик: пол, возраст, уровень дохода, образование, социальный статус, национальность, география проживания и т. д. Конечно, сформулировать точный портрет без анализа и опыта трудновато, но, к примеру, продавая чехол с ушками на iPhone, можно прикинуть, что целевая аудитория – девушки от 15 до 35 лет, которые располагают средствами на покупку такой модели смартфона. Вот под них и следует писать текст и делать фото, инфографику, расписывать преимущества. Чтобы было легче, представьте знакомого человека схожей формации и постарайтесь понять, какие нюансы могут убедить его совершить целевое действие.

Подготовка контента для лендинга

Контент столь же важен, как и удачная структура лендинга. Второе можно позаимствовать из готового шаблона, у аналогичных страниц конкурентов или использовать проверенную классическую схему: первый экран с фото/слайдером, заголовком и кнопками, описание оффера в зависимости от его характера (о товаре/услуге, преимущества, тарифы и т. д.), призыв к действию с формой заказа, отзывы клиентов, контакты и футер.

Подготовка контента для лендинга

Информация на лендингах подаётся тезисно, чередуясь призывами к действию. Все текстовые формулировки, изображения и видео должны быть уникальными. Это обязательное условие. После написания проверьте текстовую часть антиплагиатом вроде eTXT. Вы можете заказать наполнение у копирайтера или придумать его самостоятельно, опираясь на здравый смысл и содержимое похожих страниц конкурентов.

Используйте сжатие (в формате WebP, к примеру) тяжёлых фотографий для увеличения производительности страницы. Важна аккуратность форматирования текстов и читаемость шрифтов. Мобильную версию сайта поможет сделать практически любой популярный конструктор – с этим важным нюансом проблем не возникнет. Вы можете тестировать несколько вариантов страницы, статистически выявив наиболее эффективный вариант контента и структуры блоков.

Выбор конструктора для запуска лендинга

Для создания лендингов удобнее всего использовать конструкторы с визуальным редактором. Таковых довольно много, они в разной степени хороши. Общая суть в том, что из готовых секций и виджетов вы сможете последовательно собрать страницу нужного содержания, настроить дизайн и красиво оформить контент.

В любом конструкторе присутствует набор готовых шаблонов. Как правило, они распределены по типам сайтов, для создания которых предназначены (лендинг, визитка, магазин, блог), и по тематикам – страница для продажи игрушек, клининговой службы, репетитора, ремонта мебели, мобильного приложения, языковой школы, маркетолога и т. д. Вариаций масса, в некоторых системах более 500 шаблонов, у других – 3-5 десятков.

Конструкторы отличаются набором блоков и виджетов, доступных в редакторе, базовым оформлением и возможностями дополнительной настройки, набором доступных из коробки интеграций внешних сервисов (CRM, онлайн-консультанты, уведомления, социальные сети и мессенджеры, сбор статистики и пр.), а также дополнительных модулей вроде конструктора всплывающих окон, калькулятора услуг, наличием блога, магазина и т. д.

У любой системы есть набор тарифов с разными характеристиками. Как правило, имеется бесплатный тариф или тестовый период, благодаря которым можно ознакомиться с интерфейсом и возможностями движка для принятия решении о его использовании или отказе от такового. То есть вы можете выбирать сколько угодно, для начала работы потребуется лишь короткая регистрация. 

Выбор конструктора для запуска лендинга

Расширения для получения дополнительной функциональности реализованы по-разному. В некоторых системах находятся целые библиотеки с приложениями с количеством вариантов от пары десятков до нескольких сотен. На это тоже стоит обращать внимание, особенно если нужно добавить специфические возможности вроде формы бронирования номеров, настройки почтовых рассылок, запуска рекламных кампаний в соцсетях и поисковых системах, увеличения производительности сайта, анализа трафика, проведения A/B-тестов, работы с медиаконтентом, отчётами и многими другими моментами. Зачастую, при помощи вставки HTML-кода можно добавить на страницу интеграцию практически любого внешнего сервиса – тоже важный момент.

В целом, качественный конструктор позволит собрать привлекательный и функциональный лендинг, способный эффективно решать возложенную на него задачу. Выбор зависит, скорее, из личных предпочтений – кому какой редактор, набор расширений и готовых шаблонов понравится больше. Конкуренция высока, поэтому выбор будет непростым – классных движков довольно много, они быстро развиваются, стремясь завоевать внимание целевой аудитории. Как правило, лучшими вариантами являются специализированные движки для сборки лендингов и популярные, пусть и более универсальные сервисы.

Продвижение лендинга

Для продвижения посадочных страниц классическая SEO-оптимизация не подходит. Игнорировать её тоже не стоит – заполняйте мета-теги, используйте ключевые фразы. Это не помешает делу. Лендинги часто рассчитаны на определённый жизненный цикл – проведение акции на пару-тройку месяцев, а то и меньше, сезонная распродажа или ещё что-то такое. Более старые сайты всегда будут ранжироваться лучше. К тому же, на такой странице мало контента и он редко либо вообще не обновляется – устойчиво держаться в рейтингах поисковиков попросту невозможно.

Наиболее эффективный способ продвижения посадочных страниц – использование контекстной рекламы в поисковых системах и социальных сетях. Также неплохо работают почтовые рассылки. Дополнительно можно размещать ссылки на страницу на форумах, в комментариях блогов, группах социальных сетей, мессенджерах, разнообразных отзовиках и досках объявлений. Всё это поможет увеличить количество упоминаний о домене страницы и привести дополнительный трафик.

В некоторой степени способствуют улучшению ранжирования интерактивные элементы, то есть калькуляторы стоимости товаров и услуг, различные конвертеры, формы, онлайн-консультанты и всё такое. Не помешает подружить домен с SSL-сертификатом, который частенько выдаётся конструкторами бесплатно. Естественно, необходимо синхронизировать страницу с аналитическими сервисами от Yandex и Google.

Ещё одним важным фактором является скорость загрузки страницы, измерить которую можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Показатель должен быть не менее 60 единиц и обязательна оптимизация под мобильные устройства. Желательно, чтобы регион доменной зоны соответствовал региону продвижения, а его название включало высокочастотный запрос. Добавьте ещё кнопки лайков от соцсетей в футер страницы. 

Если требуется именно SEO-продвижение страницы, а не только текущая конверсия за счёт рекламы, тогда нужно создать раздел блога. В нем стоит публиковать статьи по теме главной страницы сайта. В каждую статью проставляем анкорные ссылки на главную. Необязательно делать блог видимым с главной страницы. То есть сайт остаётся одностраничником визуально, но в фоне имеет запас уникального контента, который работает на его раскрутку.

Выводы 

Посадочные страницы удобнее всего создавать в WYSIWYG-конструкторах. Особенно, если вы – новичок. Необходимо использовать только уникальный контент. Для такого сайта 3-5% конверсии считается хорошим показателем. Всё, что выше – отличным. Наиболее действенным способом привлечения трафика на лендинг является контекстная реклама, эффект от которой стоит усилить размещением ссылок на форумах, в соцсетях, досках объявлений и т. д.

Пожалуйста лайк, репост

Это тоже интересно

РЕКОМЕНДУЕМ

Интересное