Помнишь, как ты вчера листал TikTok или читал рассылку от любимого блога? Вот это и есть контент-маркетинг. Ну, почти.
«Почему все говорят про контент? Это же просто тексты и видео?»
Давайте начистоту: контент — не просто слова или картинки. Это как визитка, которая либо заставит тебя сказать «Вау!», либо отправить в корзину за секунду. Контент-маркетинг — это стратегия, где бизнесы создают полезные, развлекательные или образовательные материалы (от статей до мемов), чтобы привлечь аудиторию без навязчивого «Купи-купи!».
Зачем это нужно?
Представь: ты ищешь в Google, «как собрать игровой ПК». Натыкаешься на гайд от магазина комплектующих. Проходишь все шаги, доволен — и вдруг понимаешь, что автор уже 5 раз ненавязчиво показал, где купить детали. Вот он, контент-маркетинг — выстроил доверие и продал, даже не прося.
Цифровой образовательный контент — это только уроки в TikTok или что-то большее?»
Не только. Вебинары, чек-листы, подкасты о карьере или даже инструкция по уходу за кактусом — всё это «цифровое образование», которое решает проблемы аудитории. Кстати, 67% людей готовы покупать у брендов, которые делятся знаниями бесплатно. Потому что это… справедливо?
А продавать контент — нормально?
Смотря как. Если ты создал крутой онлайн-курс или уникальный шаблон для дизайна — почему нет? Но контент-маркетинг чаще работает иначе: ты не продаёшь PDF-книгу, а «продаёшь» экспертность через полезный контент. Как блогер, который 2 года учит тебя фотографии, а потом предлагает платный мастер-класс. Никакого спама — только логика.
«Но зачем тратить время, если можно запустить таргет?»
Ха! Таргетированная реклама — как фейерверк: ярко, но быстро гаснет. Контент-маркетинг — это костёр, который греет месяцами. Например, статья о «ТОП-10 лайфхаков для студентов» может годами приводить трафик из поиска. А ещё — подписчики в соцсетях, которые узнают бренд.
3 причины, почему это работает:
- Ненавидим рекламу. Блокировщики, пересказы на YouTube… Контент-маркетинг незаметен, как ниндзя.
- Ценим полезность. Бесплатный гайд по монтажу видео в Adobe Premiere Pro? Да, пожалуйста!
- Любим истории. Никаких сухих фактов — только челленджи, личный опыт и диалог.
И что, теперь всем нужно писать посты?
Не обязательно. Форматы зависят от аудитории:
- Подкасты — если ваша целевая группа в пробках или за тренировкой.
- Короткие видео — для поколения Z, которое редко смотрит больше 10 секунд.
- Тесты или викторины — чтобы зацепить даже тех, кто обычно просто листает ленту.
Фишка в чём? Контент-маркетинг — это не «создай и забудь». Нужно анализировать, о чём говорит аудитория, какие проблемы скрываются за мемами в её чатах. Потому что даже самый крутой текст провалится, если он не резонирует с эмоциями читателей.