Среда, 5 октября, 2022

Programmatic-реклама: что это за инструмент и как его использовать

Раньше для размещения рекламы нужно было договариваться о цене и прочих условиях с владельцем каждой площадки. Сегодня задача упростилась – появилась programmatic-реклама, которая экономит и время, и деньги бизнеса.

Что такое programmatic-реклама

Programmatic – это автоматизированная закупка персонализированных показов рекламы в сети. Закупка проводится не напрямую, а через специальную площадку с помощью роботов. И всё это в режиме реального времени.

Вы можете показывать статические и динамические баннеры, видео- и аудиоматериалы. Пользователь увидит рекламу, когда попадёт на сайт – и с мобильного, и со стационарного устройства.

Чтобы показать объявление тому, кто скорее всего на него кликнет, роботы анализируют большой объём данных. Их собирают в агрегированном и деперсонализированном виде, когда пользователь посещает разные площадки в интернете, вводит поисковые запросы, совершает покупки и пр. В следующий раз, когда он зайдёт на тематический ресурс, например на сайт для молодых родителей, то увидит баннер онлайн-магазина с предложением купить одежду для ребенка 4-5 лет.

Таким образом, рекламодатель выбирает не конкретные площадки, где будет размещена реклама. Он указывает параметры целевой аудитории – пол, географию, интересы, уровень дохода. Затем роботы подбирают площадки на основе этих настроек.

Преимущества programmatic

Почему выгодно запускать programmatic-рекламу:

● вы платите только за реальные показы;

● можете настраивать таргетинг по нескольким параметрам целевой аудитории;

● вы сами устанавливаете цену за размещение рекламы;

● работу по закупке рекламы выполняет за вас платформа-посредник.

Технологию programmatic используют разные российские сервисы. Так, заказать полный цикл подготовки и запуска рекламной кампании можно у платформы МТС Маркетолог.

Как работает programmatic-реклама

Programmatic размещают на сайтах через аукционы. Вот как это происходит:

  1. Рекламодатель выбирает параметры таргетинга и устанавливает максимальную цену, которую готов платить за показ рекламы.
  2. В аукционе участвуют две стороны – покупатели и продавцы рекламы. Покупатель – это платформа, которая представляет интересы рекламодателя. Продавец – платформа, выступающая на стороне тематических сайтов, где реклама в итоге появится.
  3. Посетитель заходит на сайт, где есть свободное место для рекламы. Информация о cookie посетителя, сайте и формате рекламы передаётся покупателям.
  4. Начинается аукцион. Роботы собирают ставки всех покупателей. Выигрывает тот, кто предложил максимальную цену за размещение.
  5. Реклама победителя показывается на сайте. Её видит посетитель.

Весь процесс занимает доли секунды – пока грузится страница пользователя.

Programmatic – это удобный инструмент, который позволяет быстро размещать таргетированную рекламу на площадках, где бывает ваша целевая аудитория. Вы освобождаетесь от части рутинных процессов, но всё равно получаете результат – клиентов, привлечённых баннерной рекламой.

Пожалуйста лайк, репост

Это тоже интересно

РЕКОМЕНДУЕМ

Интересное