Раньше для размещения рекламы нужно было договариваться о цене и прочих условиях с владельцем каждой площадки. Сегодня задача упростилась – появилась programmatic-реклама, которая экономит и время, и деньги бизнеса.
Что такое programmatic-реклама
Programmatic – это автоматизированная закупка персонализированных показов рекламы в сети. Закупка проводится не напрямую, а через специальную площадку с помощью роботов. И всё это в режиме реального времени.
Вы можете показывать статические и динамические баннеры, видео- и аудиоматериалы. Пользователь увидит рекламу, когда попадёт на сайт – и с мобильного, и со стационарного устройства.
Чтобы показать объявление тому, кто скорее всего на него кликнет, роботы анализируют большой объём данных. Их собирают в агрегированном и деперсонализированном виде, когда пользователь посещает разные площадки в интернете, вводит поисковые запросы, совершает покупки и пр. В следующий раз, когда он зайдёт на тематический ресурс, например на сайт для молодых родителей, то увидит баннер онлайн-магазина с предложением купить одежду для ребенка 4-5 лет.
Таким образом, рекламодатель выбирает не конкретные площадки, где будет размещена реклама. Он указывает параметры целевой аудитории – пол, географию, интересы, уровень дохода. Затем роботы подбирают площадки на основе этих настроек.
Преимущества programmatic
Почему выгодно запускать programmatic-рекламу:
● вы платите только за реальные показы;
● можете настраивать таргетинг по нескольким параметрам целевой аудитории;
● вы сами устанавливаете цену за размещение рекламы;
● работу по закупке рекламы выполняет за вас платформа-посредник.
Технологию programmatic используют разные российские сервисы. Так, заказать полный цикл подготовки и запуска рекламной кампании можно у платформы МТС Маркетолог.
Как работает programmatic-реклама
Programmatic размещают на сайтах через аукционы. Вот как это происходит:
- Рекламодатель выбирает параметры таргетинга и устанавливает максимальную цену, которую готов платить за показ рекламы.
- В аукционе участвуют две стороны – покупатели и продавцы рекламы. Покупатель – это платформа, которая представляет интересы рекламодателя. Продавец – платформа, выступающая на стороне тематических сайтов, где реклама в итоге появится.
- Посетитель заходит на сайт, где есть свободное место для рекламы. Информация о cookie посетителя, сайте и формате рекламы передаётся покупателям.
- Начинается аукцион. Роботы собирают ставки всех покупателей. Выигрывает тот, кто предложил максимальную цену за размещение.
- Реклама победителя показывается на сайте. Её видит посетитель.
Весь процесс занимает доли секунды – пока грузится страница пользователя.
Programmatic – это удобный инструмент, который позволяет быстро размещать таргетированную рекламу на площадках, где бывает ваша целевая аудитория. Вы освобождаетесь от части рутинных процессов, но всё равно получаете результат – клиентов, привлечённых баннерной рекламой.